Než začnete psát, napište si svými slovy, co a komu chcete říct, na jaké otázky chcete textem nebo videem odpovědět, co má potenciální pacient po shlédnutí videa nebo po přečtení textu udělat.
Pokud ho již nemáte, najděte váš unikátní prodejní argument (USP). Měl by obsahovat hlavní a racionálně znějící důvody, proč jít zrovna k vám a ne jinam, v čem jste jiní a lepší než konkurence.
Ujasněte si, k jaké cílové skupině mluvíte. Jsou to ženy nebo muži? Jak jsou staří? Jak jsou vzdělaní? Co potřebují vědět, aby se mohli rozhodnout? Teprve, až si to srovnáte v hlavě, volte formu sdělení a jazyka. Pokud jde o vaší cílovou skupinu, nehádejte a nepředpokládejte. Tak já si myslim, že musí probíhat takto… si zpravidla myslíte špatně. Zaznamenávejte si, na co se pacienti ptají na konzultaci, nebo jim dávejte dotazník. Velmi pomůže vědět, čeho se bojí, jaké informace potřebují, podle čeho výbírají operatéra, atd.
Před psaním si udělejte analýzu klíčových slov nebo někoho požádejte, aby vám jí udělal, je dobré vědět, jaké dotazy se na Seznamu a na Googlu ke zvolenému tématu nejčastěji objevují a bude dobré je zahrnout.
Snažte se vymyslet jasný a výstižný titulek. Výzkumy ukázaly, že často čteme jen titulky a na průměrné webové stránce přečteme max. 20 % textu. Text vždy čleňte do krátkých odstavců s podnadpisy.
Jak podle výzkumů čteme texty na webu?