Psaní textů na web se řídí trochu jinými zákonitostmi něž psaní textů určených pro jiná média. Popis produktů na webu musí usnadnit rozhodování při výběru zboží. Články v médiích musí přenášet silné příběhy, emoce, čtenáře inspirovat nebo jim pomáhat s řešením nějakého problému. Psát k textům na webu poutavé a přesvědčivé titulky je ještě těžší.
Proč jsou titulky důležité
- čtenář se při čtení titulku rozhoduje, zda mu stojí za to číst dál
- na lákavé titulky se kliká, roste počet zhlédnutých stránek a čtenáři se na stránky častěji vrací
- změna nadpisu může pro reklamu nebo článek znamenat rozdíl 1:10 1
- titulky čte pětkrát více lidí, než texty pod nimi 2
Jak vypadají fungující titulky
- strhují pozornost
- přesně vystihují text, ke kterému patří
- nejsou příliš dlouhé, ale pokud vymyslíte geniálně výstižný a přesvědčivý titulek, může mít až 20 slov
- podstatná klíčová slova jsou na začátku
- jsou přímé, srozumitelné a informativní
Pokud nejste Literární noviny, vyhýbejte se metaforám, filozofickým úvahám, složitým přirovnáním a podobně. Čtenáři na internetu texty pořádně nečtou, spíše je skenují. Informace se na ně valí ze všech stran, spěchají a nechtějí dumat nad vzletnými obraty.
Nadpisy optimalizované pro vyhledávače by měly
- obsahovat k tématu nejhledanější klíčová slova
- být srozumitelné i bez znalosti kontextu, protože ve výsledcích vyhledávání se často zobrazují pouze titulky
- lákat na obsah textu, vzbuzovat zvědavost, svádět ke kliknutí
TITLE aneb nezapomínejte na SEO
- Title neboli titulek je řádek v hlavičce zdrojového kódu a vypadá takto <title>Jak správně psát titulky a nadpisy na web / Faltysova</title>.
- Na konec se dává značka (Prada, Le Figaro, atp.)
- Title je součástí hlavičky webu a jedním z prvních řádků kódu, proto je tak důležitý pro SEO.
- Běžný čtenář ho nevidí. Zobrazuje se v záložce internetového prohlížeče a ve výsledcích vyhledávání.
- Aby se titulek ve výsledcích vyhledávání zobrazil celý, měl by mít do 60-65 znaků.
- K testování titulků je vhodný nástroj Google SERP Snippet Optimization Tool.
A jak psát slogany a mota
Vymýšlet slogany a motta je ještě obtížnější než psát nadpisy a titulky. Je dobré napsat si jich nanečisto aspoň 50. Nespěchat, přemýšlet, hledat inspiraci, znovu přemýšlet a konzultovat své nápady s dalšími lidmi. Výsledek posuďte i s odstupem času aspoň jeden dva dny.
- nevystihují text, k žádnému nepatří
- vystihují osobní nebo firemní značku,
- vystihují pocity, vztah zákazníků ke značce
- říkají, v čem jste lepší než konkurence
- jsou zapamatovatelné, originální, nezaměnitelné
- hodí se na billboardy a bannery
1David Ogilvy, Zpověď muže, který umí reklamu, Pragma 1987, s. 121
2David Ogilvy, Zpověď muže, který umí reklamu, Pragma 1987, s. 120